En un manotazo inesperado del marketing para atraer clientes a sus góndolas, la cadena de supermercados ChangoMas, anteriormente conocida como Walmart, decidió subirse al fenómeno que ya arrasa en España con Mercadona.
Pero claro, como todo lo que se imita, parece ser una versión bastante más bizarra y desesperada. Mientras Mercadona invita a los adolescentes a “matchear” entre yogures y cereales, la cadena de Francisco de Narvaez decidieron aplicar la misma estrategia… pero con alfajores, vino y yerba.
EL TINDER DEL SÚPER: AMOR EN TIEMPOS DE INFLACIÓN
El plan es simple: los solteros que estén interesados en encontrar pareja mientras hacen las compras solo tienen que acudir al supermercado entre las 19:00 y las 20:00 horas, y demostrar su disponibilidad emocional y amorosa a través de lo que meten en el carrito.
Como bien lo dice la campaña: “Si sumás una lata de ananá al changuito, estás disponible”. Si además agregás alfajores, quedará claro que sos una persona dulce, y si optás por una botella de vino, estás buscando algo serio.
Ahora, si elegís yerba, significa que estás abierto a una relación casual, algo que definitivamente suena más acorde a la realidad argentina.
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BURDA COPIA DE MERCADONA DE ESPAÑA: LA ORIGINALIDAD AL PISO
No nos engañemos. ChangoMas, con toda su creatividad desbordante, no hizo más que copiar de manera descarada lo que ya está funcionando en Mercadona.
En España, adolescentes y jóvenes acuden a los supermercados para “matchear” como si estuvieran en Tinder.
“ChongoMas”, como ya lo apodan en redes, vio el éxito y pensó: “¿Por qué no intentarlo acá?”, aunque las diferencias son obvias.
Lo que quizás no tienen en cuenta es que la brutal crisis económica hace que los argentinos vayamos al supermercado con más preocupaciones que el amor.
Hoy en día, las ventas en los supermercados están en caída libre, con una contracción del 22,6% en agosto, y los carritos de compras que antes se llenaban hasta el tope ahora lucen vacíos o con lo justo.
En lugar de llenar el changuito de productos que puedan “seducir” a posibles parejas, estamos más ocupados eligiendo qué producto pueden permitirse ese día.
VENTAS EN PICADA: DE LAS GÓNDOLAS AL ABISMO
La realidad es que el fenómeno del “Tinder en el súper” llega en un momento en que la economía está en uno de sus peores momentos.
El consumo masivo se desploma, con una caída del 9,8% en junio, la más grande desde la pandemia. Y aunque en julio el retroceso fue ligeramente menor, el panorama sigue siendo sombrío.
Mientras los salarios no logran alcanzar la inflación y las promociones bancarias están en su punto más agresivo, las ventas en los supermercados siguen en picada.
Pero, ¿qué se puede hacer en un contexto en el que llenar el carrito es un lujo?
Bueno, ChangoMas decidió que, si no podés llenar el chango de productos, al menos podés llenarlo de amor… o algo parecido.
Sin embargo, la idea de “matchear” en las góndolas parece más un intento desesperado por atraer la atención ante la crisis económica, que una verdadera solución para conquistar clientes.
EL AMOR EN TIEMPOS DE CRISIS
El experimento de ChangoMas puede sonar como una idea divertida en tiempos normales, pero en el contexto actual se siente más como una burla.
Las latas de ananá pueden no ser el símbolo del amor que los argentinos necesitamos, sino más bien el sello de lo mucho que se encareció la vida diaria.
Si algo enseña esta campaña es que, en tiempos de crisis, incluso el amor necesita un descuento.
¿Quién sabe? Quizás algún día los argentinos podamos encontrar el amor entre góndolas, pero, mientras tanto, seguiremos luchando por llenar nuestros carritos.
