La discusión por el avance del juego online en la provincia de Buenos Aires sumó un nuevo capítulo con foco en un aspecto que hasta ahora había quedado relegado: la publicidad de las plataformas legales. El titular del Instituto Provincial de Lotería y Casinos, Gonzalo Atanasof, adelantó, en diálogo con FM Cielo, que el gobierno bonaerense trabaja en una normativa específica para ordenar y limitar la difusión comercial de estos sitios, que representan apenas el 15% del total del mercado pro que concentran una presencia creciente en medios y redes sociales.
El funcionario reconoció que la exposición publicitaria del juego autorizado también impacta sobre las conductas de consumo, especialmente entre adolescentes. “Las plataformas legales tienen una excesiva publicidad también y eso genera las ganas de jugar en diferentes menores, incluso en menores que terminan cayendo en la clandestinidad”, planteó el periodista. Atanasof no lo negó. “Sí, totalmente. Y ese es uno de los temas que estamos trabajando: una reglamentación de la publicidad de las plataformas legales en la Provincia de Buenos Aires”, respondió.
Una regulación con eje en horarios, contenidos y límites claros
Atanasof explicó que la futura normativa incluirá criterios estrictos para ordenar la presencia del juego legal en medios tradicionales, digitales y redes sociales. Según detalló, se trabaja sobre reglas que definan:
- Bandas horarias permitidas para la difusión.
- Límites de contenido, evitando cualquier mensaje asociado al “éxito personal”.
- Restricciones sobre lo que se puede decir y cómo comunicarlo, para evitar apelaciones emocionales o conductas compulsivas.
- Criterios específicos para evitar estímulos dirigidos, consciente o inconscientemente, a menores de edad.
“No se puede decir cualquier cosa; no se puede decir en cualquier horario; tiene que haber bandas horarios; esto no puede ser asociado al mensaje del éxito personal; y sobre todo, hay que trabajar muchísimo para abordar la regulación de la publicidad de los sitios legales en la Provincia”, enfatizó.
El dilema: legislar sobre el 15% del mercado o atacar el núcleo del problema
El presidente de Lotería marcó otra preocupación de fondo: ningún esquema de regulación de publicidad tendrá impacto real si la persecución contra el juego clandestino no se fortalece. Según sostuvo, debatir sobre la publicidad de las plataformas habilitadas limita el alcance del problema.
“La discusión se está dando en leyes que plantean eliminar la publicidad por completo. Ahora bien: lo que estaríamos eliminando es solo el 15% del juego”, advirtió. Ese porcentaje corresponde exclusivamente a las siete licencias oficiales que operan en la provincia. “Hoy el problema más grave que tenemos, si eliminamos la publicidad de los sitios oficiales, es que lo que va a seguir existiendo seguramente será lo ilegal”, señaló.
En ese sentido, fue categórico: “Nosotros legislamos solamente sobre ese 15% del flujo de juego que tenemos en la Provincia de Buenos Aires”.
“Lo que yo siempre planteo permanentemente ante los legisladores es: generemos herramientas que nos permitan verdaderamente endurecer las penas y que la Justicia pueda accionar inmediatamente para perseguir a estos delincuentes”, afirmó Atanasof. Y concluyó: “En definitiva, son siete las licencias que tenemos en la Provincia, y cualquier otra que funcione es ilegal”.
