Durante el entretiempo del amistoso entre Argentina Vs. Islandia, Flow, la plataforma de entretenimiento de Telecom y del Grupo Clarín, volvió a poner en pantalla a los personajes de La Llama que Llama, una de las campañas publicitarias más recordadas de la televisión argentina de la última década del siglo XX. Pero esta vez fye bastante más picante y más actual, involucrando elípticamente al jefe de Gabinete Manuel Adorni.
El remate del aviso fue tan simple como explosivo.
“¿Qué promesa hiciste si salimos campeones, bebé?”
“Declaro la casa en el country”
La escena provocó risas inmediatas en redes sociales. También, como era esperable, despertó interpretaciones políticas difíciles de ignorar por el contexto en el que apareció.
Una coincidencia demasiado oportuna
Horas antes había tomado estado público que Bettina Angeletti, esposa del jefe de Gabinete Manuel Adorni, solicitó incorporarse al régimen de regularización patrimonial conocido como “inocencia fiscal”, impulsado por el propio Gobierno nacional.
La novedad sumó relevancia política y judicial porque se conoció en medio de los cuestionamientos públicos y denuncias relacionadas con la evolución patrimonial del funcionario y su entorno familiar y su casi seguro enriquecimiento ilícito. En ese escenario, la frase elegida para el chiste publicitario cobró una dimensión inesperada.
La referencia a declarar una casa en un country funciona dentro del código humorístico clásico de la campaña. Sin embargo, la simultaneidad con la noticia vinculada a la familia de Adorni generó que numerosos usuarios establecieran una conexión automática entre ambos hechos.
Por supuesto que los creativos del spot no podían saber de la simultaneidad del lanzamiento de este comercial específico, con el pedido de la esposa de Adorni a esta exótica voltereta judicial. Los tiempos de producción, grabación y planificación publicitaria vuelven extremadamente improbable una relación directa.
Entonces, nadie podría sostener seriamente que el comercial fue producido para aludir a la información conocida en las últimas horas, pero sí al caso que conmueve al país sobre el patrimonio, aún no explicado, del funcionario libertario y su esposa.
Clarín, Adorni y una relación bajo observación
La lectura política gana espesor cuando se observa quién está detrás del relanzamiento de La Llama que Llama.
Flow forma parte de Telecom, compañía del Grupo Clarín, uno de los conglomerados mediáticos que durante los últimos meses publicó investigaciones, informes y coberturas sobre las denuncias y cuestionamientos que involucran al jefe de Gabinete.
La relación entre el oficialismo y algunos sectores del grupo empresario atraviesa además un período de creciente tensión. Lo que durante los primeros meses del gobierno de Javier Milei parecía una convivencia relativamente armoniosa fue dando paso a cruces, diferencias y una cobertura periodística cada vez más incisiva, y llamativamente hostil, sobre Manuel Adorni, tomando partido en la interna Santiago Caputo y Karina Milei, por el “monje negro” que maneja los recursos de la Side, de donde suele llegar la pauta publicitaria en negro.
En ese contexto, la aparición del spot cuyo remate consiste en declarar una casa en un country alimenta especulaciones y comentarios en redes sociales, donde no faltan quienes interpretan la escena como una especie de guiño involuntario hacia la coyuntura política. Una de esas sincronías imposibles de planificar.
Lo cierto es que el regreso de La Llama que Llama consiguió algo que pocas campañas logran más de dos décadas después de su creación: volver a instalar conversación.
Y esta vez no solamente por la nostalgia de los años noventa o por la cercanía del Mundial 2026, sino porque una frase pensada para provocar una carcajada terminó cruzándose con uno de los temas políticos más comentados de las últimas horas.
En la Argentina, después de todo, la realidad suele tener mejores guionistas que la publicidad.
