Las mujeres durante la pandemia fueron un ejemplo de resiliencia. Al tener que quedarse a cargo de los hijos muchas de ellas se vieron obligadas a renunciar a sus empleos y crearon un negocio propio. Esta experiencia demostró que a veces una crisis puede ser también una gran oportunidad. Una nota que nos invita a reflexionar sobre como vencer los obstáculos es posible.
“Las mujeres tienen características propias que las hacen excelentes emprendedoras y que las diferencian de los hombres. Suelen ser empáticas, saben ponerse en el lugar del otro, son intuitivas y logran fácilmente armar redes de contactos. Esta impronta femenina se suma a esa fuerza que las motiva a crecer, autorrealizarse y derribar ese techo de cristal que las dejó encarceladas a lo largo de los siglos.
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El impulso y la pasión por salir adelante, más las necesidades económicas propias de vivir en países en vías de desarrollo, están generando en Latinoamérica un incremento de mujeres creadoras de su propio negocio”, dice Isabel Perez Mercader, experta en coaching para emprendedoras. La prueba más elocuente fue la pandemia. Ante la crisis, millones de mujeres se vieron obligadas a alejarse de sus puestos de trabajo para cuidar a los hijos y ocuparse de las tareas del hogar, un hecho que demostró que la brecha de género sigue más vigente que nunca.
Las cifras lo evidencian. En Argentina, una encuesta realizada por Unicef Argentina, reveló que el 51 por ciento de las mujeres sintió, en tiempos de aislamiento social, que la sobrecarga de tareas domésticas se incrementó. En otros países de la región, como en Bolivia, en el momento más crítico de la pandemia, la cantidad de mujeres en búsqueda de empleo disminuyó en un 20%. Este hecho sucedió en gran medida debido a la necesidad femenina de quedarse en su casa para cuidar a los suyos. Sin embargo, más allá de la situación estresante y adversa, muchas mujeres se las ingeniaron para arrancar con emprendimientos propios y potenciar los que ya tenían, capacitándose en muchos casos en nuevas herramientas y habilidades.
De acuerdo con un informe efectuado por Mujeres Empresarias de la Federación Económica de la Provincia de Buenos Aires (Mefeba) y el sector de Mujeres Empresarias de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (Mecame) el 26,8 de las empresarias encuestadas tuvo que cerrar sus emprendimientos entre marzo y diciembre de 2020 y un 43% se reinventó para sobrevivir. Entre estas últimas los cambios fueron bastante radicales, el 53,8 % pasó su negocio al formato online, el 7,7 por ciento tuvo que adaptarse a las nuevas demandas del mercado y en algunos casos ofrecer nuevos productos o servicios.
Silvina Lippai, por ejemplo, es una emprendedora que recorrió kilómetros y kilómetros con el interés de conocer a los artesanos del norte argentino. Quería descubrir los materiales que usaban, su cultura, sus técnicas ancestrales. Fue así que gracias a su amor por el diseño y su intención de mostrar al mundo el arte textil de la región, creo años atrás Tienda de Costumbres, un emprendimiento textil de productos hechos a mano y bajo la filosofía del comercio justo.
Con el objetivo de mejorar sus ventas y dar fuerza a su negocio, Silvina elaboró una estrategia de marketing online, basada en potenciar su tienda en línea a través de Google Ads. El resultado dio sus frutos, aumentó un 50 % sus ventas y actualmente su tienda virtual es la fuente principal de ingresos de su emprendimiento.
Por su parte, dos emprendedoras latinoamericanas como Lucy Vilte (dueña del Ecohotel en la provincia de Jujuy) y Sheila Makeda (propietaria de Makeda Cosméticos de Brasil) fueron un ejemplo de esa enorme capacidad femenina de reinventarse en tiempos de COVID 19 y sacar provecho de todas las herramientas digitales de las redes sociales.
Sin duda, la pandemia dejó claro que las mujeres tienen una enorme visión y flexibilidad ante las crisis, aún en las situaciones de estrés más extremas. “En los países subdesarrollados vivimos en muchas ocasiones a merced de la incertidumbre. Es muy difícil prever si las reglas del mercado serán las mismas, porque lo más probable es que cambien constantemente. De todas maneras, hay ciertas acciones que pueden ayudar a reinventarse frente a los imprevistos.
Lo primero es aprender a reaccionar a tiempo. En ese aspecto es importante detectar si el negocio tal cual está merece solo algunos ajustes o si hay que hacerle un cambio radical. A veces con solo cambiar la manera de comunicar se logran excelentes resultados. Otras, en cambio, es necesario buscar nuevos canales de venta o desarrollar productos o servicios diferentes”, manifiesta Perez Mercader.
Las mujeres tienen habilidades innatas que deben ser utilizadas para crecer. Muchas veces las emprendedoras se sienten solas, por eso se aconseja buscar aliadas. Ante las crisis, el acompañamiento puede convertirse en un gran sostén. Este puede llevarse a cabo a través de un mentor o guía, o asociándose con otras mujeres para intercambiar ideas o potenciar en conjunto el negocio. También es importante capacitarse y estar a tono con las nuevas tecnologías. Los cursos online son muy accesibles y permiten aprender nuevas herramientas para modernizar el emprendimiento y dar un valor agregado a los clientes.
“Al momento de presentarse obstáculos, lo ideal es perseverar. También es importante cultivar la empatía, una característica propia femenina. Hoy más que nunca aquellas que sobreviven son las empresas empáticas, capaces de detectar las necesidades de sus clientes. Está estudiado que muchas mujeres buscan emprender para encontrar el equilibrio entre la vida personal y laboral, y a la vez sentirse realizadas y tener la libertad de elegir.
Sin embargo, lo que más observo en mi consultorio es que la mayoría de las emprendedoras tienen que derribar esas grandes barreras para lograrlo: la dificultad para lograr ese balance, el temor a asumir riesgos, la incertidumbre y el valor para pedir créditos y acceder a recursos financieros. Cuando logran sortear estos obstáculos, el camino se allana y nada las detiene. En definitiva, logran derribar ese techo de cristal y alcanzar su objetivo”.
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