Rápido de reflejos, Sergio Massa buscó capitalizar el efecto político que tuvo el triunfo de Luiz Inácio Lula da Silva frente a la ultraderecha brasileña y su impacto en una región donde Javier Milei apostó abiertamente por Jair Bolsonaro. En ese contexto, el líder del Frente Renovador recibió al diputado André Janones, creador del denominado “Ejército de Lula”, y a dos de los estrategas de comunicación que participaron de la campaña presidencial del actual mandatario brasileño.
El encuentro se realizó en las oficinas del Frente Renovador, duró unas dos horas y tuvo un intercambio que fue más allá de las herramientas de comunicación electoral. Según pudo saber Infocielo, Massa escuchó atentamente y tomó nota de la experiencia brasileña en las últimas elecciones. También aprovechó la reunión para contarles a sus interlocutores cómo avanza la construcción de un frente nacional antiMilei.
La presencia de Janones, Rafael Marroquim y Chico Kertész le dio al encuentro una dimensión particular. La agenda incluyó el análisis de las estrategias digitales que permitieron al Partido de los Trabajadores fortalecer su llegada a los votantes y movilizar simpatizantes en un escenario de fuerte polarización.
La posibilidad de adaptar algunas de esas herramientas a la Argentina aparece como uno de los principales puntos de interés.
El Ejército de Lula, la experiencia que mira Massa
Janones ganó proyección internacional por la creación del “Ejército de Lula”, una estructura de movilización digital que llegó a reunir a más de 10,5 millones de integrantes en WhatsApp. El dispositivo funcionó como una red de distribución de contenidos y amplificación de los mensajes del candidato del Partido de los Trabajadores, especialmente durante la segunda vuelta electoral.
La estrategia buscó convertir a los propios simpatizantes en multiplicadores de la campaña, con una dinámica de circulación de videos, textos y consignas que permitió disputar la conversación pública en las plataformas digitales.
Junto a Janones estuvieron Rafael Marroquim y Chico Kertész, dos publicistas que trabajaron en la campaña presidencial de Lula. Marroquim se incorporó al equipo durante el balotaje y ambos fueron socios del actual ministro de Comunicación brasileño, Sidônio Palmeira.
La reunión permitió poner en común esa experiencia y explorar qué aspectos del modelo brasileño podrían trasladarse al escenario argentino. Para el peronismo, el desafío no pasa únicamente por mejorar la presencia en redes sociales, sino también por construir canales de organización y participación que permitan sostener una comunidad política activa.
Massa mueve fichas en el peronismo rumbo a 2027
El encuentro se suma a una serie de movimientos con los que Massa busca conservar protagonismo en la discusión política nacional. En los últimos días, el exministro de Economía se reunió con rectores y rectoras de universidades nacionales para respaldar el reclamo por el financiamiento universitario y exigir que el Gobierno de Javier Milei cumpla con la ley.
También volvió a levantar la bandera de la unidad del peronismo, visitó a Cristina Kirchner en San José 1111, en medio de las tensiones internas y las discusiones por la conducción del espacio y formó parte de la cumbre con gobernadores y legisladores nacionales donde el peronismo acordó defender el mecanismo de las PASO.
Ahora, la reunión con los estrategas brasileños agrega otro elemento: la posibilidad de empezar a delinear herramientas para una futura competencia electoral, al tiempo que Massa expone sus avances en la construcción de una alternativa nacional al oficialismo.
En un peronismo que todavía no logra ordenar sus liderazgos ni definir una estrategia común hacia 2027, la actividad del tigrense no pasa inadvertida. Entre los contactos internacionales, los gestos hacia Cristina Kirchner y los planteos de unidad, Massa busca sostenerse como un actor con iniciativa propia en la discusión por el futuro de la oposición.
