La campaña navideña dejó un balance negativo para la industria del juguete, atravesada por la cautela en el consumo, presupuestos familiares más acotados y decisiones de compra focalizadas en precio y utilidad. Según el informe de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), las ventas durante las Fiestas retrocedieron un 6,9% en unidades en comparación con el mismo período del año pasado, aunque con algunos matices que moderaron el impacto hacia el cierre de diciembre.
El presidente de la entidad, Matías Furió, explicó que el desempeño del último mes del año permitió atenuar un escenario que venía siendo más adverso. “Si bien el resultado final fue negativo, el desempeño de diciembre fue mejor al esperado, especialmente en relación con noviembre, mes que había mostrado una caída fuerte e inesperada. En particular, se observó una mejora en el ritmo de ventas durante los días previos a Nochebuena, aunque no alcanzó para compensar la baja del Día del Niño ni los fuertes retrocesos de los meses posteriores”, sostuvo.
En ese contexto, las promociones bancarias, los planes de cuotas y los descuentos ofrecidos por entidades financieras y billeteras virtuales jugaron un rol clave para sostener el nivel de actividad, sobre todo en las compras de último momento. Aun así, las ventas online, que venían ganando terreno frente a los canales tradicionales, se mantuvieron estancadas y sin crecimiento, en parte por la creciente competencia de tiendas virtuales del exterior, donde se concentró buena parte de la oferta de licencias y marcas internacionales.
El consumo se volcó mayoritariamente hacia juguetes económicos y de precio bajo, que concentraron el mayor volumen de ventas y mostraron el mejor desempeño relativo dentro de un mercado en retracción. En contraposición, los productos de alto valor, incluidos aquellos asociados a películas, licencias y grandes marcas globales, tuvieron una rotación muy limitada.
Desde la CAIJ advirtieron además sobre las tensiones que generó la oferta importada. “La oferta importada mostró un desempeño muy negativo, asociado a precios distorsionados, falta de coherencia comercial y, en muchos casos, baja calidad. Se detectaron situaciones en las que un mismo juguete importado fue ofrecido por distintas empresas importadoras a valores muy dispares, generando confusión y desconfianza en los consumidores”, manifestó Furió. El dato no es menor si se tiene en cuenta que alrededor del 70% de los productos y de las ventas del mercado local corresponden a juguetes importados, lo que representa un desafío adicional para los fabricantes nacionales.
El ticket promedio también reflejó esta segmentación del consumo: en jugueterías de barrio se ubicó cerca de los $19.000 por unidad, en supermercados rondó los $10.000, mientras que en cadenas especializadas trepó a unos $45.000. “Este comportamiento refleja una clara preferencia por productos de precio bajo y medio, tendencia que condicionó la estrategia comercial del sector”, señalaron desde la cámara.
En cuanto a las elecciones de las familias, se destacaron los juguetes de primera infancia, didácticos, apilables, encastres, autitos y sensoriales, con fuerte presencia de marcas nacionales como Megaprice, Antex, Duravit, Evamagic y Bimbi. También tuvieron buena salida los juguetes de aire libre, playa y pileta, como lanzaaguas, inflables, pelotas, triciclos y pata-patas, con protagonismo de fabricantes locales y una demanda sostenida en productos de temporada. Los juegos de mesa familiares, valorados por su contenido educativo y social, completaron el podio, con marcas nacionales como Ruibal, Top Toys y Plastigal entre las más elegidas.
De cara a la campaña de Reyes Magos, el sector mantiene expectativas moderadas y vuelve a poner el foco en la compra segura y responsable. En un escenario de consumo contenido, la apuesta pasa por precios cuidados, mayor visibilidad del juguete nacional y un mensaje claro hacia las familias: priorizar calidad, seguridad y coherencia comercial al momento de elegir los regalos.
