Daniel Scioli quedó en el centro de la escena este domingo después de publicar —y luego borrar— un mensaje en redes donde relacionaba la visita de Oasis al país, la llegada de turistas y hasta la comunidad cripto internacional con el nuevo spot institucional del Gobierno. El funcionario presentó los recitales de la banda británica como una consecuencia directa de “la nueva Argentina de Milei” y celebró el alcance global del video promocional que él mismo impulsó meses atrás.
“La previa del fin de semana largo llegó con miles de visitantes extranjeros y de todo el país a la Ciudad de Buenos Aires: Devconnect reunió a la comunidad cripto global y los shows históricos de Oasis en el estadio River Plate trajeron miles de fanáticos”, escribió en la primera versión del posteo, acompañada por titulares sobre los eventos. Allí remató: “La nueva Argentina de Milei: de seguridad y abierta al mundo, que se muestra, se proyecta y sorprende”. Ese mensaje duró poco: Scioli lo borró durante la mañana.
Minutos después volvió a publicar otro texto, esta vez reformulado pero en la misma línea: “La nueva Argentina del Presidente Milei… impulsa un auge turístico histórico”, escribió. Y otra vez mencionó a Oasis como ejemplo, junto con Devconnect y la llegada masiva de visitantes. Según Scioli, el spot “ya superó las 68 millones de vistas en mercados estratégicos y confirma a la Argentina como un destino confiable, competitivo y de calidad”.
En esta segunda versión, el funcionario de Javier Milei se encargó de remarcar en el cierre del posteo: “Un gran reconocimiento al sector privado, a las provincias y a cada municipio por el esfuerzo realizado y las promociones llevadas adelante”.
“Fredom”: el spot que insiste con la idea de “libertad”
El mensaje de Scioli reflotó el debate en torno al spot turístico que presentó a fines de septiembre: un video de 1 minuto 38 segundos narrado íntegramente en inglés y subtitulado en castellano, donde la palabra “libertad” funciona como eje conceptual y se repite incluso aludiendo al Himno Nacional: “No una vez, sino tres: freedom, freedom, freedom”.
La pieza describe a la Argentina como un país donde “eres libre de elegirlo todo”: desde el clima hasta la velocidad, desde perderse en paisajes infinitos hasta “indulgar en sabores que sorprenden y quedan contigo forever”. También habla de “hoteles de clase mundial”, “infraestructura de salud” y “hospitalidad que te hace sentir como en casa”.
En su lanzamiento, Scioli había presentado el video como una invitación global: “Argentina te espera, con libertad para vivirla a tu manera”, escribió entonces. El spot coincidió con su presencia en la Feria Internacional de Turismo (FIT) junto a Javier Milei y con el acercamiento diplomático del Gobierno a Estados Unidos, en medio de negociaciones económicas y gestos de alineamiento político.
La apropiación exagerada y las lecturas políticas
El nuevo posteo dominical generó sorpresa entre analistas y usuarios: Scioli no solo retomó el spot, sino que lo utilizó para atribuir la llegada masiva de turistas a políticas recientes de “cielos abiertos” y a la “libertad” promovida por Milei. Incluso incluyó como evidencia los recitales de Oasis, banda que llegó al país como parte de su gira global “Live ‘25”, planificada desde hace meses.
Los dos shows en River marcan el regreso de los hermanos Gallagher a la Argentina después de 16 años, con un estadio repleto y miles de fans que viajaron especialmente para verlos. Sin embargo, el intento de encajar ese acontecimiento cultural dentro del relato oficial resultó forzado y terminó despertando críticas y burlas en redes.
El tono del spot —y la reiteración de sus conceptos centrales en los posteos de Scioli— alimenta la lectura de que la campaña turística funciona también como una pieza de posicionamiento político del Gobierno en el exterior. Entre la narrativa de “libertad”, el idioma inglés elegido para el video y las referencias a la apertura económica, la iniciativa parece extender su objetivo más allá del marketing tradicional.
Mientras tanto, Scioli continúa usando el spot como emblema: lo exhibe como una herramienta para proyectar al país y como una señal de la “nueva Argentina” que busca mostrar hacia afuera. Este domingo lo volvió a hacer, esta vez apoyándose en dos noches históricas de Oasis en River para reforzar su mensaje.
