A veces las respuestas a preguntas simples no están tan lejos del sentido común y no hace falta una investigación con métodos científicos para responder las razones del fenómeno. ¿Por qué el histórico diario La Nación cada vez que quiere remarcar que a una persona determinada le va bien suele utilizar como medida cuantas zapatillas puede comprarse?
¿Cuál es el fetiche oculto de La Nación para colocar en el artículo “zapatillas” un sinónimo de prosperidad, abundancia y logros materiales?
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¿No existen acaso ejemplos más demostrativos de bienestar, riqueza y prestigio como un coche, un yate o un avión privado que realmente dan idea de que alguien “triunfó” económicamente tan sólo viéndolo?
En algunos artículos La Nación reiteró casi con obsesión que a argentinos emigrados les fue tan bien en el exterior que pudieron comprarse determinada cantidad de pares de zapatillas como si ese fuese un parámetro inconfundible de bienestar.
“Se fue a Estados Unidos a trabajar como maestra y el sueldo le sobra: En un año me compré diez pares de zapatillas”, es uno de esos artículos que colocan al calzado deportivo o urbano como fetiche de éxito.
“Tenés que hacer pizzas, un consejo lo ayudó a reinventarse en Estados Unidos: Al mes ya tenía mi auto y 35 pares de zapatillas”, dice el título de otra de las notas del diario La Nación que al menos una vez por dia busca reflejar lo bien que les va a los argentinos que emigran.
Pero La Nación no utiliza solamente a las zapatillas como índice de bonanza material de emigrados. También le es útil la “metáfora” cuando es ejemplo de emprendedores triunfantes y prósperos, como en este otro artículo que destaca:
“¿Pagarías $285.000 por un par de zapatillas? La inversión que permite ganar una pequeña fortuna comprando modelos de edición limitada”
La razón de este martilleo permanente con el calzado deportivo como si fuera “sal” en la época que se pagaba el sueldo en esa “especie”, no es gratuita ni casual.
LAS ZAPATILLAS COMO MUESTRA DE ÉXITO
Los sociólogos y especialistas de otras disciplinas ligadas a las ciencias sociales saben que para las clases populares (que pueden incluir tanto a la clase baja como a la media baja), un artículo deseado e inalcalzable de acuerdo al contexto económico de ciertas épocas, son las zapatillas. Sus anhelos no llegan a “imposibles” como lanchas, jets, o vacaciones en las islas Maldivas, porque justamente los ven como inalcanzable.
En cambio el calzado o “la motito” son bienes con los que ñas clases populares sí se permiten soñar.
Así lo expresa Mayra Arena en su Conferencia TED X titulada “¿Qué tienen los pobres en la cabeza?”, en donde la referente y estudiante de ciencias políticas nacida en el barrio “Villa Caracol” de Bahia Blanca afirma: “Los pobres usamos zapatillas carísimas porque, después de años de usar zapatillas donadas de la Iglesia, el día que te podés comprar un par se tiene que notar; nos sentimos muchos menos pobres”.
LOS EDITORES DE “LA NACIÓN” LO SABEN
Por lo tanto no es casualidad ni obsesión lo que La Nación muestra al repetir una y otra vez el ejemplo de las zapatillas como sinónimo de éxito económico.
En realidad saben muy bien que al público al que se dirigen con sus mensajes la prenda de vestir “zapatillas” les es rápidamente un indicativo asociado al bienestar, al buen pasar, o hasta a la riqueza, de la que también aspiran poder gozar, y por la que empatizan al instante, sintiéndose representados en los ejemplos que el diario La Nación quiere imponer en su campaña diaria por mostrar que Argentina es un país inviable si no está gobernado por determinado segmento político.
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