Netflix se metió de lleno en la política argentina para promocionar latemporada final de Stranger Things y lo hizo apoyándose en un concepto que atraviesa el debate público desde hace más de una década: “cerrar la grieta”. Bajo ese eje, la plataforma lanzó una serie de avances y comerciales que combinan cultura pop, actualidad política y humor local, con referencias directas a Patricia Bullrich y Javier Milei.
En uno de los videos difundidos por la cuenta Che Netflix Argentina, la plataforma parodió una de las frases más virales de la campaña presidencial 2023, pronunciada por Bullrich durante una entrevista televisiva. La escena, que en su momento desconcertó al periodista Diego Sehinkman y explotó en redes sociales, fue recreada casi palabra por palabra dentro del universo de Stranger Things.
El sketch muestra a dos personas debatiendo sobre el futuro de Eleven (Once).
“Para mí Eleven va a armar un sistema donde el foco esté puesto en el ser humano, desde la perspectiva de que todo aquello que tenga que ver con el humano va a estar bajo una filosofía muy interesante”, dice uno de los personajes.
“Pero tiene que pelearse con Vecna… ¿Qué tiene que ver?”, le responde el otro.
“Ya vas a entender”, cierra la escena.
La propia Bullrich reaccionó al verse citada por Netflix y replicó el video en sus redes sociales con un breve mensaje: “FANTÁSTICO”.
“Cerrar la grieta”, del discurso político al Upside Down
El concepto de cerrar la grieta, repetido a lo largo de la última década como síntesis de la polarización política argentina, funciona como columna vertebral de la campaña. Netflix resignifica esa consigna y la traslada al universo de Stranger Things, donde la grieta ya no es solo política, sino también literal: la que separa Hawkins del Upside Down.
La comparación entre ambas escenas muestra cómo Netflix resignificó una frase instalada en la política argentina.
Ese eje aparece de forma explícita en uno de los comerciales más comentados, titulado “Estas fiestas hay que cerrar la grieta (del Upside Down)”, en el que la plataforma reúne a figuras de distintos espacios políticos, mediáticos y de redes sociales, apelando a una escena muy reconocible para los argentinos: las mesas de Navidad y Año Nuevo atravesadas por discusiones y tensiones ideológicas.
El video, disponible en el canal de YouTube de Netflix Latinoamérica, incluye apariciones de Carlos Maslatón, Tomás Rebord, Luli Ofman, Marilú —referente del streaming libertario Carajo— y el youtuber Boffe, entre otros. En distintas situaciones cotidianas, todos utilizan frases y latiguillos propios de la política y la coyuntura nacional, pero aplicados a los personajes y conflictos de la serie.
En uno de los pasajes, Rebord anuncia que Stranger Things está llegando a su final y que “la grieta está más abierta que nunca”. En otro, una influencer arroja figuritas de la serie mientras grita “Afuera”, en una clara parodia al pizarrón que Javier Milei utilizó durante la campaña presidencial para enumerar organismos del Estado que prometía eliminar.
La campaña también suma guiños directos al Presidente. En uno de los avances breves, un actor imita la clásica pose de Milei con los pulgares hacia arriba. Cuando su amigo le pregunta qué está haciendo, responde que está armando un “once” de “Eleven”, en un juego de palabras que mezcla fútbol, política y cultura pop.
El toque final lo aporta la banda sonora: una versión en cumbia del tema principal de Stranger Things, que refuerza el clima festivo y caótico de las celebraciones de fin de año.
Cuándo se estrena el final de Stranger Things
Mientras la campaña juega con la idea de cerrar la grieta en clave local, en Hawkins la historia entra en su tramo decisivo. La quinta temporada de Stranger Things, ambientada en el otoño de 1987, mostrará el enfrentamiento final contra Vecna, con el pueblo en cuarentena y el gobierno tras la búsqueda de Once.
- Volumen 1: ya disponible
- Volumen 2: 25 de diciembre a las 22
- Capítulo final: 31 de diciembre a las 22
Con esta estrategia, Netflix no solo promociona el cierre de una de sus series más exitosas, sino que se apropia de una consigna profundamente arraigada en la cultura política argentina y la convierte en una metáfora pop: cerrar la grieta, aunque sea por un rato, para despedir una historia que marcó a toda una generación.
