La reconocida empresa bonaerense de infraestructura móvil, Basani, dio un fuerte golpe de timón en su estrategia de comunicación. Con motivo del Mes del Orgullo gay, la firma nacida en el partido de La Matanza presentó una innovadora campaña publicitaria que rápidamente se volvió viral en las plataformas digitales.
Dejando atrás la clásica estética industrial y corporativa de sus habituales módulos azules, la pyme decidió utilizar sus propios recursos para enviar un potente mensaje de inclusión y convivencia social.
El corazón de la propuesta audiovisual radica en una ingeniosa disposición geométrica. La compañía alineó una serie de sus característicos baños químicos plásticos, pero con una particularidad inédita: fueron fabricados especialmente con los colores rojo, naranja, amarillo, verde, azul y violeta.
Al unirse de forma contigua, las estructuras recrearon la icónica bandera LGBTIQ+. El video viene acompañado por una frase que sintetiza el espíritu de la iniciativa: “Nuestros baños reciben a todos. Los prejuicios quedan afuera”.
Innovación con identidad local
La producción de este spot publicitario emergió directamente desde el corazón del conurbano bonaerense, en la localidad de Aldo Bonzi. Los módulos plásticos de polietileno de alta densidad fueron termoformados en su planta operativa, donde mediante el uso de pigmentos especiales de alta intensidad se logró dar vida a una gama cromática no tradicional para el sector de la construcción y la organización de eventos corporativos.
La respuesta del público en las redes sociales no se hizo esperar. En plataformas como X e Instagram, muchos usuarios celebraron la simpleza y efectividad de la idea. Diversos comunicadores destacaron la audacia de una empresa tradicionalmente asociada a entornos de obra pública, minería y recitales multitudinarios para involucrarse de forma tan directa en una causa vinculada a los derechos civiles y la diversidad.
Un cambio de paradigma corporativo
Este hito publicitario marca una clara evolución para la firma, fundada en 1994, que comenzó importando tecnología desde Estados Unidos y hoy lidera el mercado regional con plantas en Argentina, Chile y Uruguay.
Históricamente, el rubro de los servicios sanitarios portátiles mantuvo un perfil bajo, centrado exclusivamente en la funcionalidad, la resistencia de los materiales y la logística urbana. Con esta activación, demuestra que las estructuras cotidianas pueden transformarse en herramientas de visibilización masiva.
La campaña se mete de lleno en la agenda de responsabilidad social empresaria contemporánea. Al transformar un elemento utilitario de los espacios públicos en un símbolo de respeto universal, la marca genera empatía en nuevos segmentos de consumidores y sienta un precedente para el entramado pyme de la provincia.
