La Asociación de Fútbol Argentino (AFA) sabe que este es el momento de la expansión global de la marca Selección. El título del mundo obtenido de la mano de Lionel Messi le desbloqueó a su presidente, Claudio Tapia, la posibilidad de concretar proyectos que no podrían haber sido siquiera soñados tiempo atrás, pero con la tercera estrella las cosas han cambiado para bien.
En este contexto se presentó lo que se conoce como Proyecto AFA USA. En el mismo se incluyen objetivos deportivos y comerciales de toda índole, donde los acuerdos entre partes han ido fluyendo desde nuestro país hasta la nueva sede en la localidad de Hialeah, condado de Miami, estado de Florida. Sí, bien cerquita del capitán.
Esta ciudad, donde el 90% de la población habla español por su enorme cantidad de habitantes hispanos y cubanos y más de dos tercios no hablan inglés, es la que ha sido elegida por AFA para instalar el nuevo Centro de Alto Rendimiento tras conseguir una concesión por 30 años para su segundo terreno tras recibir el visto bueno en la Ciudad de North Bay Village.
Según explica AFA “El masterplan diseñado para el predio de Hialeah incluye la construcción y puesta a punto de dos canchas profesionales, seis de fútbol 5, gimnasios y una oficinas para una academia, trabajando en conjunto con las oficinas de trabajo ubicadas en el municipio de Wynwood.
AFA pone en marcha los planes de cara a la Copa América 2024 a disputarse en Estados Unidos en junio de ese año y el Mundial FIFA 2026. Tal y como lo realizó durante los 4 años posteriores al Mundial Qatar 2022, AFA es la primer Federación en pisar fuerte en el territorio que será foco mundial en el próximo cuatrienio”
Uno de los actores principales es el Alcalde de la Ciudad de Hialeah, Esteban Bovo que hace pocos días subió una foto con Leandro Petersen, Jefe Comercial de AFA. “Steve” Bovo, como se lo conoce al también integrante de la Comisión del condado de Miami – Dade que cuenta con más de 2.700 millones de habitantes, ha sido un jugador estratégico clave para que la Selección se instale en el mismo suelo donde Messi buscará darle el primer título a las Garzas de Miami.
Tapia en su “prime”: Las dos estrellas que vienen y la captación de jugadores
Para entender la búsqueda de la Selección, a corto plazo, solamente hay que revisar la agenda y ver que tanto la próxima Copa América (2024) como la próxima Copa del Mundo (2026) se jugarán en suelo yanquee. Así es, la AFA busca plantarse en el suelo donde se jugarán las dos competencias más importantes a nivel selecciones, tanto a nivel sudamericano como mundial, pero no queda ahí.
La intención de tener un Centro de Alto Rendimiento, no sólo siginifica llevarle a Messi “un predio cerca de su casa” sino también aprovechar el impacto de la Pulga para que la nueva locación sea un imán de jóvenes talentos que se desempeñen en norteamérica y para las y los menores se planifica llevar adelante escuelas de fútbol para los residentes argentinos en la ciudad del Pink Stadium.
Esta nueva sede es un éxito rotundo para Tapia que se encuentra en un momento inmejorable a nivel gestión de selección. Vale recordar que en octubre de 2021 (tras echado de la representación interina de FIFA por acompañar las críticas de Messi a Conmebol) el hombre que le da el nombre al estadio de Barracas Central fue nombrado Coordinador entre Conmebol y UEFA y está desde entonces a cargo de las oficinas en Londres donde se le dio forma a la Finalissima contra Italia y unos meses atrás en aquel año inauguró la Sede de AFA en Marbella, donde la Selección se preparó para los Juegos de Tokio 2021.
El plan comercial de AFA en Estados Unidos
El comunicado de AFA también deja en claro cuál es el otro gran obejtivo de Tapia y los suyos: “Los planes de expansión comercial atrayendo a las compañías más importantes de estados unidos se basan en la generación de redes sociales y acciones que vinculen y acerquen más al publico con sus ídolos argentinos, interpretando las diferentes culturas y sub-culturas de los americanos para iniciar un proceso de identificación y asociación de la marca AFA. El plan incorpora también un E-commerce destinado a un sinfín de productos de marca AFA que serán distribuidos en todos los puntos de venta de Estados Unidos.
Finalmente alianzas estratégicas y comunicacionales con propiedades deportivas como NFL, NBA, MLS, y Indy500 forman parte de un plan diseñado para insertarse en la sociedad norteamericana y trabajar en busca de expandir los patrocinios globales y regionales tal y como se ha realizado con éxito en países como China, India, Bangladesh y Medio Oriente“
