La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) publicó ayer los resultados de un relevamiento hecho en comercios minoristas pymes vinculado a las ventas por el Día de la Madre. El informe muestra una caída general de la actividad que ni siquiera con cuotas, promociones o descuentos lograron revertir. Preocupa la caída del poder de compra de la población.
Según se informó oficialmente, las ventas durante el Día de la Madre cayeron 3,5% respecto a la misma fecha del año pasado (medido a precios constantes). El ticket promedio fue de 37.124 pesos lo que implica una baja real del 16,7% respecto del 2024. “Las familias destinaron menos dinero que el año pasado para celebrar el Día de la Madre”, aseguraron desde la CAME.
Se trata del cuarto año consecutivo en que caen las ventas minoristas de las pymes por el Día de la Madre. La racha comenzó en 2022 con un derrumbe del 4,7% y desde entonces no se ha revertido. En esta oportunidad, la gran mayoría de los comercios aplicó descuentos, promociones y cuotas sin interés, pero apenas lograron “sostener el movimiento en algunos rubros, pero sin traducirse en un aumento del consumo efectivo”.
En este contexto, la CAME concluyó que la retracción del consumo “refleja una pérdida general de poder adquisitivo”. Según la entidad empresaria, “el gasto de los hogares continúa condicionado por la restricción del ingreso real” y por eso “la tendencia general” es de “consumo contenido”.
Las ventas del Día de la Madre, sector por sector
De los seis rubros relevados, cinco registraron caídas interanuales en sus ventas. La mayor retracción ocurrió en Librería que se retrajeron 6,3% frente al año pasado. El único que creció fue Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video.
Calzado y marroquinería
El rubro Calzado y marroquinería presentó una caída interanual de facturación del 1,9%, una de las menores bajas del conjunto, mostrando cierta estabilidad dentro de un contexto general de retracción del consumo. Aunque la fecha logró generar algo de movimiento, el impacto fue mayormente moderado, sin alterar el desempeño general del mes. En términos reales, el gasto se mantuvo levemente por debajo del año pasado, en línea con lo esperado por los comerciantes, que describen un escenario de demanda contenida y un consumidor muy enfocado en precios.
Cosméticos y perfumería
El rubro Cosméticos y perfumería registró una caída interanual real del 5,6%, consolidando una tendencia descendente que ya se había observado el año pasado. En 2024, las ventas se vieron afectadas por condiciones climáticas adversas –lluvias y tormentas en el AMBA durante el fin de semana del Día de la Madre–, mientras que en 2025 el panorama fue más favorable: el clima acompañó y permitió una mejor afluencia a los centros comerciales a cielo abierto, especialmente durante el sábado 18, que compensó parcialmente la baja actividad previa. Aun así, el desempeño general del sector se mantuvo por debajo del nivel de 2024 en términos reales.
Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video
El rubro Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video registró en 2025 una suba interanual real del 0,6%, convirtiéndose en el único sector con desempeño positivo frente al año anterior. La mejora estuvo impulsada por una buena disponibilidad de productos, estrategias de precios más competitivas y, en algunos casos, por el adelanto del pago del bono provincial, que fortaleció las expectativas de compra en varios puntos del país. Aun así, los comerciantes coincidieron en que, si bien la fecha fue “fuerte” y aportó volumen, los niveles de rentabilidad continuaron siendo bajos. La incidencia del Día de la Madre en las ventas mensuales fue en general moderada, con menciones aisladas a repuntes más marcados en locales que lograron capitalizar la demanda con ofertas atractivas.
Equipos periféricos, accesorios y celulares
El rubro Equipos periféricos, accesorios y celulares registró en 2025 una caída interanual del 3,2%, lo que representa una desaceleración respecto del descenso de 2024, cuando las ventas habían retrocedido 15,6%. En ese sentido, el desempeño de este año fue más equilibrado: si bien continuó en terreno negativo, logró moderar la baja y mostró cierta estabilidad en la demanda. La fecha tuvo un impacto moderado sobre el total del mes, con ventas que se concentraron en los días previos y sin cambios estructurales en la tendencia general del rubro.
Indumentaria
El rubro Indumentaria registró una caída interanual real del 3,3%, ubicándose levemente por debajo del promedio general del comercio minorista. La fecha logró aportar algo de movimiento, pero sin modificar la tendencia contractiva que atraviesa el sector. La mayoría de los comercios calificó el impacto del Día de la Madre como moderado, destacando que las ventas fueron “aceptables” en volumen, aunque insuficientes para revertir la debilidad acumulada en los meses previos. En términos reales, la facturación se mantuvo por debajo de 2024, confirmando que la recuperación del consumo sigue siendo leve incluso en fechas tradicionales de alta rotación.
Librería
El desempeño del rubro Librería fue el más débil entre los seis sectores relevados, con una caída real del 6,3% interanual. La fecha tuvo un impacto acotado, ya que el público optó por regalos de bajo valor y postergó consumos más altos. En buena parte del país las ventas se movieron recién sobre el fin de semana y estuvieron sostenidas por la combinación de reintegros bancarios, ferias locales y promociones puntuales, aunque sin capacidad de revertir la tendencia.
