La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) publicó un informe sobre las ventas minoristas que generó esta Navidad. De ahí se desprende que tanto los comercios como los consumidores hicieron los mayores esfuerzos para comprar en medio de las dificultades económicas. Papá Noel entre promociones, cuotas y regalos low cost.
Según el informe, las ventas navideñas en los comercios minoristas subieron 1,3% con respecto al año pasado (a precios constantes). La mejora interanual no generó demasiado impacto en la economía de las pymes ya que el 40,9% de los consultados dijo que estas ventas “sumaron, pero no cambiaron el panorama” y el 6,1% indicó que no tuvieron impacto alguno.
En esta Navidad el ticket promedio fue de $36.266. Según la CAME, “la demanda se concentró en segmentos económicos y ofertas específicas, traccionada principalmente por herramientas de financiación extendida“.
De hecho, el 89,3% de las pymes consultadas dijo haber hecho alguna acción promocional. “No obstante, el consumo reflejó una marcada austeridad y dependencia del crédito debido al nivel de endeudamiento y la retracción del poder adquisitivo de los hogares“, explicaron.
Las ventas navideñas, sector por sector
De los datos relevados entre el 23 y el 24 de diciembre surge que 3 rubros registraron caídas en sus ventas y otros 3 subieron. El dato más llamativo es que la categoría Jugetería, que debería lucirse en estas fechas, fue la que más se retrajo con una baja del 6,6% en las ventas respecto de la Navidad pasada.
Desde el rubro explicaron que su facturación estuvo limitada “por la competencia de canales de comercialización de bajo costo”. “Predominó el uso de tarjetas de crédito y promociones bancarias específicas para concretar las operaciones”, añadieron.
Indumentaria
Las ventas subieron 1,3% a precios constantes frente a la misma fecha de 2024. El sector reflejó una actividad comercial condicionada por la erosión del poder adquisitivo y el nivel de endeudamiento de los consumidores. Aunque el volumen de ventas superó el promedio del mes por factores estacionales, el desempeño global se situó por debajo de las expectativas iniciales. La concreción de operaciones estuvo vinculada a la disponibilidad de financiación con tarjetas de crédito (de 3 a 12 cuotas) y promociones bancarias específicas. Se observó una disparidad competitiva respecto a las grandes marcas en cuanto a profundidad de ofertas y opciones de pago aplazado.
Equipos de audio, video, celulares y accesorios
Las ventas cayeron 4% a precios constantes frente a la misma fecha de 2024 y el ticket promedio fue de $47.088. El sector registró una demanda selectiva, orientada principalmente a la telefonía móvil y artículos bajo regímenes de oferta. La apertura de importaciones y la contracción del poder adquisitivo limitaron el volumen transaccional, resultando en niveles de venta inferiores a las proyecciones estacionales. La dinámica comercial dependió de mecanismos de financiación en seis cuotas sin interés y bonificaciones por pago al contado. A pesar del impacto positivo de eventos de promoción local, el comportamiento del consumidor se mantuvo centrado en la adquisición de productos de necesidad inmediata.
Calzado y marroquinería
Las ventas aumentaron 3,3% a precios constantes frente a la misma fecha de 2024 y el ticket promedio fue de $60.041. El rubro registró una demanda concentrada en la jornada del 23 de diciembre y con preferencia por artículos de menor costo. La dinámica comercial dependió del financiamiento en cuotas y de la captación de liquidez de bonos provinciales ante la ineficacia de promociones con montos mínimos de compra. El flujo de ventas se sostuvo mediante la flexibilización de condiciones comerciales y la aplicación de descuentos directos por pago en efectivo.
Perfumería
Las ventas crecieron 27,8% a precios constantes frente a la misma fecha de 2024, con un ticket promedio de $48.414. El sector registró su mayor nivel de actividad comercial en un periodo de cinco días, con picos de ventas concentrados entre el 22 y el 24 de diciembre. La coincidencia de la víspera de Navidad con un día miércoles favoreció una extensión de la oferta, la cual fue complementada por programas de financiamiento bancario. Se observó una recuperación en la demanda de fragancias importadas y un sostenimiento de la dinámica de ventas durante la totalidad del mes en comparación con periodos anteriores.
Librería
Las ventas cayeron 1,4% a precios constantes frente a la misma fecha de 2024 y el ticket promedio de venta fue $34.484. La actividad en el rubro librería se concentró en la última semana del periodo, traccionada por la demanda estacional y por quienes deciden adelantar las compras para el inicio de clases mediante acuerdos con instituciones. La financiación en tres cuotas sin interés y el impacto de los bonos provinciales actuaron como dinamizadores ante un consumo restringido y con variaciones en los precios de los artículos. No obstante, el volumen de facturación no alcanzó las expectativas previstas, afectado por el desplazamiento de la demanda hacia formatos digitales. El desempeño se caracterizó por operaciones de bajo valor unitario y la aplicación de descuentos por pago al contado para incentivar la concreción de ventas.
