Minimalismo extremo. La televisión argentina está de estreno. Bueno, no exactamente. En realidad, más que un estreno, estamos ante un reciclaje con aires de relanzamiento. Viviana Canosa vuelve a la pantalla de “aire” y, para anunciar su regreso triunfal, El Trece decidió tirar la casa por la ventana… o, mejor dicho, apenas abrir la puerta.
La esperadísima promo de su nuevo programa, que llevará el nombre de “Viviana” (un derroche de originalidad), fue presentada en redes y dejó a todos boquiabiertos. No por su despliegue cinematográfico ni por un guion impactante, sino por su absoluta simpleza. En una sola toma extensa, sin cortes ni efectos, se ve a Canosa caminando hacia la cámara con paso firme, mientras de fondo suena Edge of Midnight de Miley Cyrus.
El escenario de su impactante llegada no es un estudio de televisión reluciente ni una locación fastuosa, sino la presunta entrada vidriada de su próximo lugar de trabajo, con la calle de fondo y una iluminación que bien podría haber sido cortesía del sol de la tarde.¿Minimalismo? ¿Falta de presupuesto? ¿Un golpe de marketing vanguardista?
Viviana Canosa, la de siempre
En las redes, los usuarios no tardaron en notar que la promo se asemeja sospechosamente a la que Canal 9 utilizó años atrás para presentar “Más Viviana”, con la diferencia de que en aquella se veían múltiples tomas de Canosa caminando en distintos puntos de la ciudad.
Ahora, en cambio, se optó por una única toma, larga e inmutable, como si fuera un desfile privado donde la única espectadora es la propia cámara.
El concepto es claro: “menos es más”. O, en este caso, “menos es lo que hay”. Con un fondo de Miley Cyrus y un look impecable (porque si algo no escasea en esta producción es maquillaje y estilismo), Canosa avanza con la determinación de quien está por hacer una gran revelación… pero solo se trata de ella caminando. Ni un slogan, ni un mensaje impactante, ni una pista de lo que traerá su programa. Solo Canosa y su andar decidido.
Una promoción “austera”
Algunos internautas compararon la producción con la de comerciales de perfumes europeos, mientras otros la catalogaron como una “promo de bajo costo disfrazada de elegancia minimalista”. Incluso hubo quienes sugirieron que, con un poco más de edición, bien podría pasar por un video de stock genérico titulado “Mujer camina con confianza”.
Lo cierto es que, presupuesto aparte, Viviana está de vuelta. Y si esta presentación es un reflejo de lo que será su programa, podemos esperar un contenido tan directo, sin adornos y contundente como su promo. ¿O será que la producción prefirió poner toda la inversión en el estudio y no en el marketing? Solo el tiempo lo dirá. Lo único seguro es que Canosa ya está en marcha. Lenta, pero en marcha hacia la cámara.
