River está a un paso de cerrar el acuerdo económico más grande de su historia al aceptar el naming para el estadio Antonio Vespucio Liberti por una cifra de 20 millones de dólares por un contrato de seis años donde un patrocinador aparecerá delante del tradicional nombre del Monumental. Este acuerdo podría cerrarse en las próximas horas y el dinero será utilizado paras las remodelaciones previstas para los de Nuñez.
“No hay naming sin reformas y reformas sin naming. El tema del naming lo consideramos una herramienta fundamental para una obra de este tipo. Si miramos los grandes estadios del mundo, se financiaron en parte, o en su totalidad, por un naming. Es algo que hace 10 años era resistido, pero hoy está más globalizado”, así de claro y contundente fue Jorge Brito en su campaña para reemplazar a Rodolfo D´onofrio en la presidencia de River.
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Brito ha mostrado una enorme capacidad de gestión económica al reforzar al plantel con grandes figuras casi a costo cero mientras que a la vez se cerraron acuerdos con Adidas, Socios.com (la empresa que está en juicio con AFA y que le dará su propia criptomoneda), Amazon Prime Video y la cadena de bingos Codere. El paso final para la transformación definitiva del Monumental será el aceptar la oferta más grande la historia del club para que una empresa anteceda al histórico nombre de Antonio Vespucio Liberti, el dirigente que estuvo en la presidencia del millonario en cuatro mandatos diferentes y que llegó a los 20 años no consecutivos de gestión.
Según informan desde capital River va a tomarse su tiempo para la respuesta mientras negocia internamente y está a la espera de la puja entre las marcas interesadas. El dato indica que, si se cierra con alguna empresa en el corto plazo, las obras para ampliar la capacidad del estadio recién podrían comenzar para mediados o finales de marzo, ya que habrá que licitar las mismas.
Brito ha mostrado una enorme capacidad de gestión económica al reforzar al plantel con grandes figuras casi a costo cero mientras que a la vez se cerraron acuerdos con Adidas, Socios.com (la empresa que está en juicio con AFA y que le dará su propia criptomoneda), Amazon Prime Video y la cadena de bingos Codere. El paso final para la transformación definitiva del Monumental será el aceptar la oferta más grande la historia del club para que una empresa anteceda al histórico nombre de Antonio Vespucio Liberti, el dirigente que estuvo en la presidencia del millonario en cuatro mandatos diferentes y que llegó a los 20 años no consecutivos de gestión.
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¿Cómo será el nuevo estadio de River?
Más allá del nombre, con la renovación del campo de juego (se instaló un césped híbrido -95 por ciento natural y un 5 artificial- y se bajó 1.80 metros) está todo listo para pasar a la Etapa 2 donde se instalará el anillo de plateas inferior donde actualmente se encuentran las lonas publicitarias, dejando al público a escasos metros de los protagonistas.
Además, el nuevo Monumental subirá la cantidad de palcos a 180, creando un anillo que unirá al Monumental en su totalidad. El futuro estadio será con un 75 % de plateas y el 25 restante populares. Tanto detrás del arco de la tribuna Sivori como la Centenario, en la actual baja, más la baja inferior a construir, serán populares. Luego quedarán las plateas bajas laterales, las San Martín y Belgrano y todo el anillo de plateas medias. En el caso de Centenario y Sivori, esas plateas no tendrán conexión con las populares. Además, el número de localidades aumentará en un número cercano a los 9 mil, convirtiéndose en el de mayor capacidad en Sudamérica, con una capacidad para 81 mil espectadores,según especificaron los desarrolladores del proyecto.
¿Qué es el naming y qué importancia tiene?
Según la página especializada branfluence “El naming es uno de los activos fundamentales para las marcas, pues trabaja por sí mismo el posicionamiento, propuesta, valores y universo de las marcas. Un naming brillante prepara el territorio de actuación para las marcas. ¿Qué sería Apple sin su naming? Hay muchas empresas de tecnología innovadoras en todo el mundo, pero Apple tiene la marca. El naming proporciona una plataforma y unos territorios para la marca, y es el primer indicador de que esta empresa “piensa de manera diferente” (think different).
Para continuar con otro ejemplo, seguro que los siguientes nombres de marca te transmiten significado y confianza: Google, VISA, Coca-Cola, Facebook, Amazon, Disney, Starbucks o Twitter y es que, sin necesidad de ninguna otra descripción o explicación, seguro que conoces estas marcas. En realidad, ya todos sabemos qué son, qué representan y dónde encajan (o no) en nuestras vida”
El antecedente de naming en Argentina
Si bien el naming a los estadios es algo común en Europa (el Allianz Arena del Bayern Munich, el Eithad Stadium del Manchester City, el Wanda Metropolitano del Atlético Madrid son los casos más conocidos de este la do del comtiennte) en la Argentina no es algo habitual y además es algo que cuesta que encaje en la mirada del hincha argentino. El único club que tiene naming en nuestro país es Argentinos Juniors que, en un importante acuerdo económico, le agregó el nombre Autcrédito al Diego Armando Maradona de La Paternal.
