Una de las grandes decisiones de la conducción de Juan Sebastián Verón en los últimos años en Estudiantes de La Plata fue la decisión de lanzar una marca propia. De 2022 a esta parte, primero el plantel profesional y luego tanto Reserva, divisiones inferiores y los deportes amateur empezaron a utilizar la nueva indumentaria de la institución.
El éxito de esta decisión no solo estuvo en lo que ganó el club en imagen, con la posibilidad de confeccionar camisetas o diferentes productos a gusto propio, entendiendo bien la esencia pincharrata, sino también en el aspecto económico, que fue todo un cimbronazo positivo para la tesorería del León.
Esto lo expuso el gerente comercial de la entidad, Agustín Vretenar, que explicó que de mínima, el club multiplicó “por cinco” sus ingresos respecto a los anteriores negocios que había. Hasta finales de 2021, Estudiantes tuvo un acuerdo con una empresa norteamericana y no llegaron ofertas que llenen las expectativas de la gestión Verón.
Al ser consultado si es un proyecto que para otros clubes podría ser rentable, el empleado lo recomendó pero con una condición. “Yo creo que lo primero que tiene que tener el club es la convicción institucional de poner horas, tiempo y recursos para llevar adelante el proyecto. Si el club está en ese camino, es una decisión y lo puede sostener, no solo económicamente, sino políticamente también, porque como todo negocio, hasta que da la vuelta tenés un tiempo, si lo puede hacer, lo recontra recomendaría para el resto de los clubes también”, aseguró.
Finalmente, Vretenar en diálogo con Marketing Registrado habló de los problemas que trae embarcarse en esta idea. “Como todo tipo de decisión tan grande y estructural, es una decisión que vos decís: ‘Che, ¿estoy para tomarla o no estoy para tomarla?’. Porque tienen que hacer la confección de las camisetas, desarrollo, producción, diseño, distribución, logística, expendio, almacenamiento, venta, desarrollo, para las inferiores también. Hoy tenemos esa capacidad de abastecer a nuestros deportistas. Hoy, los 5.000 deportistas de Estudiantes están vestidos con nuestra marca propia”, sentenció.
