De cara a la temporada de verano 2026/2027, Uruguay busca consolidar su lugar entre los destinos elegidos por los argentinos y ampliar la llegada de turistas del interior del país. En ese marco, el Ministerio de Turismo de Uruguay participó del Workshop Turístico de la Asociación Rosarina de Agencias de Viajes (ARAV), realizado en Rosario, para presentar nuevas experiencias y beneficios destinados a quienes planean viajar al país vecino.
En diálogo con Infocielo Santa Fe, Serrana Díaz, asesora de comunicación del Ministerio de Turismo de Uruguay, explicó que la iniciativa apunta a fortalecer el vínculo con una región que todavía tiene margen de crecimiento. “El mercado argentino es el principal mercado emisor de turistas hacia Uruguay”, señaló.
Según los datos presentados durante la promoción turística, Uruguay recibió más de 2,17 millones de visitantes argentinos, que generaron un impacto económico de aproximadamente 1.133 millones de dólares, con una estadía promedio cercana a los seis días. Para la próxima temporada, las proyecciones anticipan un incremento del 10% en la llegada de turistas argentinos.
“Sentimos que tenemos para crecer mucho también en el interior, en la zona de toda la región de Santa Fe”, afirmó Díaz. En ese sentido, destacó la importancia de acercar nuevas propuestas a los viajeros rosarinos, más allá de los destinos tradicionales como Montevideo y Punta del Este.
Descuentos y beneficios para cuidar el bolsillo
Uno de los ejes de la presentación en Rosario fue la política de beneficios fiscales para turistas no residentes, una herramienta que Uruguay mantiene para mejorar la competitividad de su oferta frente a otros destinos.
“Yo creo que en este momento no está esa preocupación” por los precios, sostuvo Díaz al referirse a la percepción de Uruguay como un destino caro. En ese sentido, remarcó que es importante conocer y aprovechar los incentivos vigentes para reducir los gastos durante las vacaciones.
Entre los principales beneficios se encuentran el IVA cero en hotelería y alojamiento, la devolución de nueve puntos de IVA en servicios de gastronomía, catering y alquiler de autos sin chofer, y un descuento del 9% en consumos vinculados con el turismo en bodegas.
También continúa el régimen de Tax Free, que permite recuperar hasta el 80% del IVA en compras de determinados productos nacionales, como indumentaria, artículos de cuero y lana, en comercios adheridos y bajo las condiciones establecidas.
“Terminan siendo herramientas para que el turista pueda disfrutar de una manera más económica y concretar su experiencia cuidando su bolsillo”, explicó la funcionaria.
A estos incentivos se suman alternativas para facilitar los viajes por carretera, como el pase libre de telepeaje durante 15 días consecutivos para visitantes extranjeros, además de una red de puntos de carga para vehículos eléctricos.
Termas, bodegas y turismo rural: las alternativas más allá de Punta del Este
La estrategia uruguaya también busca diversificar los motivos de viaje y mostrar que el país ofrece experiencias durante todo el año. Entre las propuestas presentadas en Rosario se destacaron el turismo termal, las bodegas, las actividades de bienestar, el turismo rural y los recorridos patrimoniales.
Díaz hizo especial hincapié en la cercanía de la región termal del litoral uruguayo, a la que se puede acceder mediante los puentes internacionales. El país cuenta con seis centros termales, cada uno con características propias y diferentes alternativas de alojamiento.
Uno de los ejemplos es Termas de Almirón, que cuenta con las únicas termas de agua salada de la región, una particularidad que representa un atractivo diferencial para quienes buscan descanso y bienestar.
La funcionaria también destacó que las termas no son una opción exclusiva del invierno. Durante la primavera y el verano, los parques acuáticos y las propuestas recreativas permiten disfrutar de estos complejos de otra manera.
“Hay una gran diversidad de propuestas hoteleras para todos los bolsillos”, señaló al recomendar este tipo de experiencias para las próximas vacaciones.
Otra de las apuestas es el enoturismo, que combina visitas guiadas, degustaciones y gastronomía con alternativas más amplias, como hospedarse entre viñedos o participar de actividades vinculadas con el bienestar.
“Uruguay pasa a ser un mercado competitivo”, afirmó Díaz, al destacar que las bodegas ofrecen experiencias que van más allá de una visita tradicional.
Rosario, un mercado que Uruguay busca conquistar
La presencia en el workshop de ARAV tuvo como objetivo ampliar el alcance de la promoción turística en el interior argentino. De acuerdo con Díaz, la recepción de los operadores fue positiva y hubo interés por conocer propuestas que todavía no son tan familiares para el público rosarino.
Entre los destinos que participaron se destacó Canelones, ubicado entre Montevideo y Maldonado, con 65 kilómetros de costa y una importante concentración de bodegas familiares. También estuvieron presentes representantes de Rocha, con sus playas y alternativas de ecoturismo, y de Colonia, que busca ampliar su oferta cultural y deportiva.
“Hubo mucho interés por parte de la feria y la receptividad de los operadores fue muy buena en cuanto a las nuevas propuestas que Uruguay tiene para ofrecer”, aseguró.
Además de los atractivos costeros, el Ministerio de Turismo promovió circuitos por el litoral uruguayo que incluyen el Paisaje Industrial de Fray Bentos, donde se encuentra el antiguo frigorífico Anglo, reconocido como Patrimonio Mundial por la UNESCO.
La propuesta apunta a que los viajeros que cruzan los puentes internacionales no continúen directamente hacia los destinos más conocidos, sino que aprovechen la cercanía para descubrir otras localidades, paisajes e historias compartidas entre Uruguay y Argentina.
Montevideo, Punta del Este y Colonia también renuevan su oferta
Aunque los destinos tradicionales continúan entre los principales atractivos para los argentinos, Uruguay busca mostrar sus novedades para la próxima temporada.
En Montevideo, Díaz destacó la renovación de los circuitos culturales, las rutas literarias y musicales, y las actividades que se desarrollan en Ciudad Vieja. La intención es ofrecer nuevas experiencias incluso a quienes ya conocen la capital uruguaya.
En Punta del Este, la agenda combina deportes, regatas, propuestas comerciales y nuevas instalaciones vinculadas con el polo. Por su parte, Colonia apuesta a fortalecer su perfil cultural y deportivo, con espacios renovados y eventos que permitan extender la estadía.
La costa de Rocha, en tanto, aparece como una alternativa para quienes buscan playas en contacto con la naturaleza y propuestas de ecoturismo.
“Después, por supuesto, no quedarse con que los destinos ya los conozco, porque realmente hay una renovación muy importante en cada uno de los destinos”, recomendó Díaz.
La invitación para el verano: volver a Uruguay y descubrir algo nuevo
A la hora de recomendar un destino, la asesora de comunicación del Ministerio de Turismo consideró que la elección depende de los intereses de cada viajero, desde quienes buscan descanso y termas hasta quienes prefieren playas, gastronomía, actividades deportivas o recorridos culturales.
Para Díaz, la cercanía geográfica, los beneficios económicos y la variedad de experiencias constituyen algunos de los principales argumentos para que los argentinos vuelvan a elegir Uruguay durante el verano.
“Uruguay está viviendo muchos destinos y esa es como la recomendación de reencontrarse con un viejo conocido, pero de manera renovada”, expresó al cierre de la entrevista.
En este contexto, la participación de Uruguay en el Workshop Turístico de ARAV en Rosario reafirma la apuesta por fortalecer los vínculos con el mercado santafesino y ampliar las oportunidades de intercambio entre operadores turísticos de ambos países. A través de la presentación de nuevos circuitos, beneficios fiscales y experiencias para distintos perfiles de viajeros, el país vecino busca captar el interés de más argentinos de cara al verano.
La iniciativa también apunta a que agencias de viajes y turistas conozcan una oferta que va más allá de los destinos tradicionales y encuentren en Uruguay una alternativa cercana, diversa y con propuestas para disfrutar durante todo el año.
