Avon, la icónica marca de cosméticos que durante décadas fue sinónimo de ventas puerta a puerta también en Argentina, entró en bancarrota en Estados Unidos. Esta noticia marca el fin de una era para una compañía que dejó una huella imborrable en la cultura mundial desde los años 70, cuando las consultoras de Avon se convirtieron en una presencia común en los hogares, ofreciendo desde labiales hasta perfumes, pasando por una amplia gama de productos de belleza y cuidado personal.
La decisión de ‘Avon Products’ de declararse en quiebra responde a la necesidad de hacer frente a sus crecientes deudas y a las responsabilidades legales derivadas de demandas relacionadas con sus productos a base de talco, que han sido acusados de contener sustancias cancerígenas.
PROBLEMAS MÁS QUE ‘COSMÉTICOS’
Si bien la empresa dejó de operar en Estados Unidos en 2016, continúa manejando las operaciones internacionales de la marca, que siguen siendo altamente reconocidas, especialmente en países como Argentina, donde la venta directa y el modelo de consultoras independientes siguen siendo muy populares.
El anuncio de bancarrota, sin embargo, no afecta directamente a las operaciones de Avon fuera de Estados Unidos, ya que estas continúan funcionando con normalidad mientras se desarrolla el proceso legal.
Natura & Co., la empresa brasileña que adquirió Avon en 2020, firmó un acuerdo para comprar las participaciones de capital en estas operaciones por 125 millones de dólares. Además, Natura comprometió hasta 43 millones de dólares en financiamiento, lo que proporcionará a Avon Products la liquidez necesaria para cumplir con sus obligaciones durante el proceso de venta.
En Argentina, la noticia está resonando profundamente, no solo entre las consultoras y empleados de la marca, sino también entre los consumidores que crecieron con los productos de Avon en sus hogares.
La marca, que se destacó por empoderar a miles de mujeres en el país, permitiéndoles generar ingresos a través de la venta directa, enfrenta ahora un futuro incierto a pesar de que sus operaciones locales no están vinculadas a la quiebra en Estados Unidos.
CRONICA DE UNA QUIEBRA ANUNCIADA
El presidente de Avon Products, John Dubel, señaló que la declaración de quiebra y la venta propuesta de las operaciones fuera de Estados Unidos buscan ‘maximizar el valor de los activos de la compañía y cumplir con sus obligaciones de manera ordenada’.
Por su parte, Kristof Neirynck, CEO de Avon, reafirmó ‘el compromiso de la empresa de seguir impulsando su estrategia internacional, modernizando su modelo de venta directa y revitalizando la marca para acelerar su crecimiento global’.
