La campaña presidencial de 2027 todavía no comenzó formalmente, pero buena parte de los elementos que podrían definirla ya están en movimiento. Con ese escenario como punto de partida, un grupo de especialistas realizará en octubre una simulación electoral que utilizará datos, encuestas y perfiles de potenciales candidatos reales.
La experiencia se desarrollará bajo el nombre WAR ROOM – Cómo se gana una elección y tendrá lugar el 9 de octubre de 2026 en el Centro Cultural Recoleta. La actividad es organizada por la Cumbre Mundial de Comunicación Política junto con la Subsecretaría de Medios y Prensa de la Ciudad de Buenos Aires, a cargo de Carolina Bartel.
A diferencia de un congreso tradicional, la propuesta no estará centrada en analizar una elección ya ocurrida ni en trabajar con candidatos ficticios. El ejercicio tomará como referencia el escenario de la próxima elección presidencial argentina y utilizará información disponible sobre la situación política y social del país.
Para construir ese escenario se combinarán encuestas, estudios de clima sociopolítico, escucha social, Big Data, análisis del comportamiento digital, nanosegmentación y perfiles de los potenciales candidatos. La intención será convertir esos datos en decisiones concretas de campaña.
El desafío planteado para los 14 participantes no será determinar quién será el próximo presidente, sino responder qué debería hacer un equipo profesional si tuviera que comenzar hoy a preparar una campaña presidencial.
De los datos al Día D
La simulación recorrerá las distintas etapas de una campaña electoral. A partir de la información disponible, el equipo deberá definir objetivos y públicos, construir una estrategia y una narrativa, organizar el territorio, preparar al candidato, producir contenidos y administrar medios y plataformas digitales.
También deberán trabajar sobre creatividad, segmentación de audiencias, pauta, anticipación de crisis, contraste con los adversarios y la planificación de la jornada electoral.
La dinámica buscará mostrar cómo las distintas áreas de una campaña están vinculadas entre sí: una conclusión de la investigación puede modificar la estrategia, una decisión estratégica puede alterar el discurso y una crisis puede obligar a revisar definiciones que parecían cerradas.
El War Room estará integrado por Daniel Ivoskus, a cargo de estrategia; Shila Vilker, en encuestas e investigación; Martín Buzzi, en nanosegmentación y pauta programática; Mauro Becerra, en implementación en medios; Daniel Vico, en estrategia digital; y Gabriel Slavinzky, en media training y discurso.
También participarán Alonso Cedeño, en anticipación de crisis; Lucía Bonetto, en estrategia territorial; Mario Rodríguez, en la gestión del Día D; Jorge Imhof, en creatividad y conexión emocional; José Norte, en Big Data, escucha y comportamiento digital; Edgard Gutiérrez, como segunda opinión estratégica; Leandro Fagúndez, en cobertura y contenido; y Halley Arrais, en contraste y diferenciación.
La jornada estará dividida en cuatro bloques: presentación del equipo y sus objetivos, investigación y análisis de datos, construcción e implementación de la estrategia y, finalmente, contraste, pauta y Día D.
“Una campaña no es una suma de especialistas trabajando por separado”, explicó Ivoskus, presidente de la Cumbre Mundial de Comunicación Política. Según planteó, la intención es mostrar cómo un equipo interpreta información, discute alternativas y toma decisiones bajo presión a partir de la realidad política argentina.
La actividad estará destinada a políticos, candidatos, dirigentes, equipos de campaña, consultores, comunicadores y profesionales vinculados con la estrategia electoral. La propuesta será, en definitiva, poner a prueba cómo se construye una campaña presidencial cuando la materia prima no es un escenario hipotético, sino la política argentina en tiempo presente.
