La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) publicó los resultados del relevamiento correspondiente a las ventas minoristas de Navidad. Entre los seis rubros analizados, hay cuatro que mostraron mejoras respecto del año pasado y dos que siguen en retroceso. Festejar en tiempos de crisis.
El relevamiento se realizó en 240 comercios pymes de todo el país entre el 23 y el 24 de diciembre. De ahí se desprende que las ventas navideñas subieron 1 por ciento frente al año pasado, a precios constantes. El ticket promedio fue de 36.165 pesos y el 86,2 por ciento de los establecimientos hizo alguna promoción.
“La Navidad 2024 fue abundante en ofertas”, destacaron los expertos de la CAME. A esto le sumaron que “el balance no fue bueno si se tiene en cuenta que se compara con una Navidad muy austera, como fue la de 2023“
Como contrapartida, el informe celebró que el comercio llegó a la fecha “más prolijo financieramente”. Por su parte, el consumidor estaba “más tranquilo frente a la estabilidad de precios, pero con sus ingresos limitados por una economía que aún está en proceso de recuperación”.
Las ventas minoristas de Navidad, rubro por rubro
Indumentaria, Lencerías, y accesorios
Las ventas subieron 1,2% a precios constantes frente a la misma fecha 2023. El rubro se vio muy afectado por la venta informal tanto en la vía pública como por redes sociales que le restaron clientela al comercio tradicional. Hubo mucha competencia de precios y promociones. Las tiendas ofrecieron descuentos, cuotas sin interés, envíos gratis, 2×1, y armaron combos de prendas para facilitar la decisión de compra. El ticket promedio se ubicó en $40.190.
Equipos de audio, video, celulares y accesorios
Las ventas crecieron 2,5%, siempre a precios constantes y frente a la Navidad pasada, y el ticket promedio fue de $60.658. Algunos comercios señalaron que hubo más gente que el año pasado en los locales, pero que realizaron compras más económicas. De todos modos, el balance final fue levemente positivo. Ayudaron las promociones y los precios más atractivos de los productos importados. Igualmente, los accesorios fueron la estrella de la fecha.
Calzado y Marroquinería
Las ventas aumentaron 6,7% a precios constantes y el ticket promedio fue de $51.035. Lo que más se vendió fueron productos económicos, como ojotas, sandalias, pantuflas, billeteras y cinturones. Hubo mucha venta, pero de bajos precios, lo que limitó la mejora frente al año pasado. Los negocios ofrecieron descuentos por pagos en efectivo, o en productos seleccionados. También las promociones bancarias facilitaron la venta. La principal complicación radicó en la expansión de la venta informal, que alcanzó niveles significativos.
Cosmética y Perfumería
Las ventas mejoraron 3,1% en comparación a la Navidad 2023, con un ticket promedio de $33.868. La gente buscó ofertas, cuotas y versiones económicas de los productos más buscados. Tuvieron mucha salida los perfumes árabes, una moda del momento, con packaging lujosos y precios muy accesibles. Lo segundo más vendido, fueron los productos antiage, muy buscados para segmentos +40 tanto para hombres como mujeres.
Juguetería
Las ventas cayeron 1,9% a precios constantes frente a la misma fecha 2023 y el ticket promedio fue de $39.716. Más allá del contexto económico, el rubro viene recibiendo la competencia de la tecnología, donde los chicos arrancan a usarla desde edades más tempranas y le restan atractivo al juguete como regalo. En comercios consultados se destacó que el ánimo de la gente fue mejor al año pasado, pero el dinero disponible menor.
Librería
Las ventas retrocedieron 5,8% a precios constantes frente a la misma fecha 2023 y el ticket promedio de venta fue $30.069. Resultó un rubro bastante marginado este año, porque los precios de un libro resultaron relativamente elevados frente al de otros productos. En los negocios encuestados señalaron que el fuerte de la venta se sintió el lunes y hubo mucha demanda sobre hora ayer martes.
