Argentina vivió un cambio trascendental en la segunda parte del 2021 y fue la aprobación por parte del gobierno de las casas de apuestas online. A partir de entonces, la llegada de este tipo de empresas hizo que el fútbol comenzara a tener nuevos patrocinadores interesados en estar en las camisetas y en otros sitios visibles para todo el mundo.
El patrocinio en equipos de fútbol
El patrocinio no es algo nuevo. Fue en Europa en donde se vio por primera vez cómo algunos de los equipos más importantes tenían casas de apuestas en sus camisetas como es el caso de bet365, una de las casas más conocidas en todo el mundo. A partir de allí, los logos empezaron a aparecer en todos los sitios: en la televisión, en los estadios, en los diarios, etc.
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Ahora bien, en Argentina, aunque se trata de algo bastante nuevo, ya se vieron algunos casos concretos de patrocinio en equipos de fútbol. Es el caso por ejemplo de Estudiantes de la Plata que tiene como patrocinador a Bplay. Se suman a ello otros equipos de primera división como por ejemplo:
- River Plate con Codere.
- Vélez con Bplay.
- Rosario Central con City Center Online.
- Newell’s con City Center Online.
- Selección argentina de fútbol con Betwarrior.
Esto es solo el comienzo. Se espera que en los próximos meses los acuerdos lleguen a prácticamente todos los equipos de fútbol grandes de la Argentina.
Por qué las casas de apuestas buscan a los equipos de fútbol
Como cualquier otro tipo de empresa, las casas de apuestas tienen sus propias estrategias. Lo que buscan en todo momento es llegar al público masivo y específicamente a ese público que es el que va a apostar en sus plataformas. Y qué mejor que hacerlo con quienes están en ese momento viendo fútbol.
Partiendo de la base que el fútbol es el deporte que tiene mayor mercado en las apuestas deportivas, se torna algo lógico que el marketing y publicidad la hagan en ese sitio.
Al poner el logo en la camiseta de los clubes más importantes, sus simpatizantes tendrán curiosidad de ver de qué se trata. Y así es como llegan a crearse una cuenta. Después será a raíz de las distintas ofertas y promociones que terminen de hacer el paso final con su primer depósito.
Lo interesante de todo ello también es que en base a la repetición, al ver el logo siempre que se ve al equipo de fútbol favorito, la marca queda en la mente de la persona y sabe reconocerla allá por donde vaya.
La eficacia de este tipo de exposición es tal, que además, debido a las opciones de apostar en vivo hace que muchos esperen a ver los primeros minutos o que los que van a la cancha, decidan apostar en ese preciso momento utilizando su celular.
Exposición mayor de cada al mundial
Llama mucho la atención que la Selección Argentina de Fútbol sea otro de los que llegó a un acuerdo con una casa de apuestas. Ahí se puede ver claramente la magnitud de este tipo de negociaciones y cómo es un tipo de patrocinio que llegó para quedarse por largo tiempo.
Teniendo en cuenta que a finales del 2022 se realizará el tan esperado Mundial de Fútbol, la exposición que se tendrá será aún mayor. Ya no se trata solo de que el logo d esa casa de apuestas lo vean las personas de Argentina que ven los partidos de la selección. Sino que en ese entorno, el logo llegará a millones de personas de todo el mundo que, al ser una casa de apuestas internacional, seguramente tengan habilitada esta compañía en sus propias países.
El patrocinio del fútbol en toda Latinoamérica
Como indicamos al inicio de este artículo, el patrocinio en sí mismo comenzó en Europa. Esto tiene lógica por el hecho de que las casas de apuestas llevan mucho tiempo legalizadas y por lo tanto, van un paso por delante de Latinoamérica. O al menos iban en el pasado porque ahora no sólo Argentina es el país que recibe el patrocinio de ellos sino que es algo que se ve en otros lugares.
Países como por ejemplo Perú, tiene el patrocinio de casas de apuestas online en todo el torneo de primera división. Con lo que no sólo es que ciertos equipos de fútbol lleven el logo en sus camisetas, sino que el torneo en sí mismo es patrocinado por una empresa de este estilo. Esto llevó modificar el nombre del torneo en Perú que ahora se llama Liga 1 Betsson.
En Colombia y Ecuador sucede algo similar, en donde equipos de primera división son patrocinados por casas de apuestas y la competencia en sí misma también lo es. Y yendo un paso más, la propia Conmebol tiene el patrocinio de la casa de apuestas Betfair para todos los torneos que se realizan desde el año 2019.
Habrá que esperar a ver cómo sigue la situación en Argentina con la nueva regulación y qué consecuencias tiene de aquí en más en toda la publicidad que se vea en su fútbol.
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