La ciudad de Rosario avanzó con nuevas restricciones a la promoción de apuestas online y juegos de azar. A través de la Ordenanza 10.934/2026, incorporada al Código de Publicidad y publicada en el Boletín Oficial, el municipio prohibió este tipo de publicidad en distintos espacios públicos y en lugares privados cuyos anuncios puedan verse desde la calle.
La normativa busca reducir la presencia de marcas vinculadas con el juego online, una actividad cuyo crecimiento genera preocupación por su impacto entre adolescentes y jóvenes. La iniciativa fue impulsada por el concejal socialista Federico Lifschitz.
Qué publicidad de apuestas queda prohibida en Rosario
La disposición comprende la promoción de casinos, bingos, salas de juego, sitios web y aplicaciones de apuestas online, además de las apuestas deportivas y otras modalidades de juego de azar a distancia.
Entre los espacios alcanzados se encuentran las unidades del transporte urbano de pasajeros, los carteles instalados en la vía pública, el mobiliario urbano, las pantallas y las proyecciones publicitarias.
También quedan comprendidos los anuncios colocados en propiedades privadas cuando resulten visibles desde el espacio público.
La medida también alcanza a los sponsors deportivos
Uno de los aspectos centrales de la ordenanza es la inclusión de los patrocinios y auspicios comerciales vinculados con empresas cuya actividad principal sea la explotación de apuestas o juegos de azar.
La restricción apunta a evitar que estas compañías promocionen sus marcas mediante acuerdos con clubes deportivos, instituciones culturales, organizaciones sociales y entidades educativas de Rosario.
La aplicación de esta disposición podría tener consecuencias sobre contratos de patrocinio vigentes y sobre la presencia de estas marcas en camisetas, cartelería, eventos y campañas institucionales.
En ese marco, resta conocer cómo se instrumentará la adecuación de los acuerdos existentes y qué mecanismos utilizará el municipio para controlar el cumplimiento de la normativa.
Qué excepciones contempla la ordenanza
La regulación establece una excepción para los juegos organizados por instituciones sin fines de lucro debidamente acreditadas, siempre que los fondos recaudados tengan un destino social, benéfico o comunitario.
Sin embargo, estas actividades también deberán respetar límites publicitarios. Los anuncios podrán comunicar información sobre la actividad, la fecha, el lugar y su finalidad, pero no podrán incentivar las apuestas, generar una sensación de urgencia ni recurrir a testimonios promocionales.
Tampoco podrán presentar los premios como un estímulo para participar.
El desafío de controlar la publicidad de apuestas
Con la publicación de la ordenanza, uno de los próximos pasos será definir cómo se realizará su implementación y fiscalización.
Entre los puntos pendientes se encuentran el tratamiento de la publicidad ya instalada, los plazos para retirar los anuncios y los controles sobre los mensajes comerciales visibles desde la calle.
La regulación también abre interrogantes sobre el alcance de los acuerdos de patrocinio deportivo y la forma en que se aplicarán las restricciones a las distintas plataformas.
Con esta medida, Rosario busca limitar la exposición pública de la publicidad vinculada con las apuestas y reforzar los controles sobre una actividad que genera preocupación por su llegada a los sectores más jóvenes de la población.
